网站制作的目标简单的说就是网站存在的价值。每一个网站都有自己的目标，不存在没有目标的网站。在前面的文章中我也已经对网站的目标和目标的分解进行了说明。这里除了要了解网站的目标外，在开始网站分析之前我们还需要了解更多与目标相关的内容。每个目标都是由三部分组成的：1目标，2目标指标，3指标值。

1 网站目标是否合理？是否可执行？（目标）

网站的目标合理吗？这个问题我们好像一直都没有去思考过。如果这个目标本身就不太合理，那么无论是在具体的执行还是分析过程中都会出现很多问题，导致最终的失败。所以，当目标出现时我们需要谨慎的思考。

合理的目标并不一定是可执行的目标。只有当目标的变化与网站有强关联的时候，这个目标才是可以执行的。这里说的强关联是指通过对网站的调整可以直接造成目标结果的改变。例如：现在很多企业都通过自己的网站展示商品，然后在线下完成最后的销售（网站无支付功能）。这种情况下销售受线上和线下两部分因素影响，如果将网站的目标设定为最终的销售量就不太合理。而应该设置为网站带来的潜在客户数量。将线下部分的目标设置为网站潜在客户的成交率。

2网站的目标如何进行定义和量化？（指标）

获得了合理并且可执行的目标后，我们还要询问希望如何对目标进行定义和量化。网站分析最终都是以数字或比例来衡量目标的。所以将目标量化为合理的指标和数字就非常重要。简单的潜在客户数量不能反映出实际的效果，往往还会造成各部门之间的扯皮。所以我们需要将潜在客户进一步定义为成功完成注册，或来电咨询，或者下载优惠卷或产品资料的访问者数量。这样我们才能对最终的目标和完成的好坏有一个清楚的认识。

3目标的指标值是如何推算出来的？（指标值）

最后，也是最重要的一个问题。我们必须清楚的了解目标是如何推算出来的。很多时候我们会遇到这样的目标：“明年网站新增100万注册用户”。这个目标是执行的。衡量只有也没有问题，但具体的目标值是如何推算出来的呢？如果这个数字是拍脑袋出来的，那么这个目标依然不是一个合理的目标。